市场升温,消费加速

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市场升温,消费加速

在疫情防控期间,网络消费持续上升,成为经济增长的重要引擎。4月28日,由商务部、工业和信息化部、国家邮政局和中国消费者协会联合举办的“双产品网上购物节”正式启动,为网上消费提供了额外支持。截至5月1日,超过109个综合电子商务、垂直电子商务和服务电子商务积极参与向消费者提供高质量的商品和服务。4月30日,太原5600万元的优待券准时开通。临汾等城市也推出了消费券。在社会秩序和经济运行不断回归正轨的背景下,网络消费加速,有效地推动了市场的回暖和消费的回暖。

齐发力促进消费回补

疫情防控已进入常态化阶段。各地生产生活秩序逐步恢复。像尚超这样的商店恢复工作和生产的速度已经加快。线上和线下市场消费呈现上升趋势。根据国家统计局发布的数据,一季度中国网上零售市场运行基本平稳,市场规模与去年同期基本持平。网上零售促进消费的作用进一步增强。实物商品网上零售占社会消费品零售总额的比重达到23.6%,同比增长5.4个百分点。正是由于网络经济的独特作用,此次“双产品网购节”由四个部门组织发起,生产、电子商务和物流企业广泛参与,成为推动消费复苏的动力。在疫情防控常态化后的“五一”长假期间,各平台和企业纷纷加大宣传力度,给“买买买”红包。其中,阿里引入了数十亿的补贴;将引入更多补贴,如数百亿美元的福利和大量补贴。苏宁推出了超过20亿元的消费者补贴和24个免息期。此外,苏宁和天猫宣布,从4月29日零时开始,双方将联合推出“双十亿补贴”,覆盖美国、海尔、华为、苹果和小米等多个3C品牌的家电。JD.com已经推出了一些“双产品购物节”的场地,投资超过10亿元的宣传资源,以促进消费者补贴。与热门的在线市场相比,离线市场并不令人满意。为此,我省各地都发放了消费券,以促进消费补贴,增强消费者信心。太原将从4月30日9: 00开始发行5600万元消费券,利用“政府补贴平台支持企业让利”相结合,促进消费热点快速形成,释放消费潜力,刺激经济增长。晋城市将在首批1000万元电子消费券的基础上再发行2000万元电子消费券。临汾市五一期间发放5000万元消费券;长治市从4月29日9: 00开始,每3天发放消费券,共计1000万元。朔州市将从5月1日起向朔州市居民和游客推出1000万元的云山府电子优惠券.蚂蚁金服商业支付区域发展部市场总监高燕表示,短期刺激政策将用于促进消费,以弥补受疫情抑制的消费需求,从而加快消费复苏,推动实体企业的数字化转型,整合线上线下发展,促进城市经济的全面复苏。

云直播打通渠道助农增收

自去年的“双11”以来,现场交付已经成为最受欢迎的在线销售方式之一。商务部发言人高峰在4月23日商务部举行的例行在线新闻发布会上表示,第一季度有超过400万条电子商务直播,100多个县和市长进入直播室“代言”当地产品。正如高锋介绍的那样,目前,我省很多地方的县长和市长已经通过电子商务和直播平台的合作进入了网上工作室。4月17日,静乐县县长王新变成了一名食品专家和营养专家。通过现场直播,他在屏幕前向网友详细介绍了各种杂粮食品的营养价值和食用方法。他也没有忘记教“粉丝”——个烹饪小米的技巧。仅在一次直播中,45000公斤的粗粮就变成了“爆炸性的”,被网民“抢购一空”。汾西县副县长杜浩强宣传汾西尤鲁香梨,在3小时内播撒125万元的香梨粉。沁源县副县长许直接播放党参、豆干等特色产品。农民手中有300多份订单.县领导的力量“为自己说话”,带来了当地农产品的真正销售。除了这些特别“代言人”的大力宣传之外,在当前的“双网购物节”上,我省三大家电生产企业青蛙、乐村涛、龚天也参与其中,通过直播等方式促进生产区直销,帮助农民增收。全球青蛙已经通过新鲜食品零售平台建立了专门的排水活动位置,与“生活社区”建立了密切联系,并开放了在线社区营销。乐村道根据自身平台资源和服务农村农民的定位,整合贫困地区特色农产品资源,积极组织平台商家通过乐村道购物中心、乐村道特色博物馆、乐村道严格选举、泰豪乐社区集团等板块开展促销活动。同时,网上食品、日用百货、服装等类别,借助“双网购物节”,帮助农民、合作社和涉农企业在防疫期间解决困难,通过消费和扶贫增收。宫天下在淘宝、天猫、聚划算等大型网上销售平台上进行现场销售,并利用全国100多家“宫天下特产”直营店开展线上线下促销活动。在这个“双产品购物节”上,三家电器制造商的销售额预计将达到4000万元。山西乐从涛网络科技有限公司董事长赵石泉认为,网络直播的方式打开了农产品上行的难点和痛点,解决了该地区部分农产品滞销的问题,实现了“最后一公里”与“第一公里”的直接对接,促进了农产品产销衔接体系的转型升级。

新业态信息消费数字赋能

这种流行病改变了许多消费者的生活方式。融合前沿的新零售理念和“非接触式分销”等模式已成为时代潮流。因此,许多新的消费模式得到了发展和扩展。为响应消费者将购物重心转移到网上的真实需求,我省许多地方连锁超市积极利用“互联网”模式拓展网上平台服务模式,为大众提供便捷安全的消费环境,“线上线下”销售成为新的增长点。实体零售企业积极转型发展,为群众提供优质服务。以美特斯邦威为代表的综合超市和以唐久、胡锦为代表的连锁便利店在疫情防控期间加大了网络营销力度。当地连锁超市营业额达到3.8亿元,同比增长76.4%,同比增长54.0%。4月25日,在国务院联防联控机制新闻发布会上,工业和信息化部信息技术发展司一级督察李颖介绍,信息消费已经渗透到人们的衣食住行、交通娱乐等方方面面,实现了从信息消费本身到“信息消费”的新局面,从网上消费到网下融合,拓展了人们数字化生活的新空间。不过,李颖同时指出,加速从消费端向生产端的扩张不能与5G技术等基础设施的发展分开。对于5G基础设施的建设,我省从去年9月起出台了一系列政策。截至今年3月,我省已建成并开通3800个5G基站。到2022年底,我省将有93646个规划的5G基站。5G等基础设施在培育优势产业集群、加快现代产业体系建设、促进高质量经济转型发展方面发挥着越来越重要的作用。著名互联网专家、工业和信息化部信息通信经济委员会委员刘兴亮在接受记者采访时表示,在基础设施不断完善的同时,山西省出台了一系列措施,数字经济发展步伐明显加快。“新零售”、“住宅经济”等新业态的出现,加快了网上消费等新消费潜力的释放,进一步推动了山西服务消费的升级和扩张,为服务经济的增长提供了新的动力。

本报记者张琪

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