品牌建设让“黄粟”成为“金粟”——山西人民

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品牌建设让“黄粟”成为“金粟”——山西人民

农产品品牌化已成为未来农业发展的必然趋势。在小米市场品牌多元化、产品同质化和包装雷同化的现状下,尽快提高知名度的根本关键是从产品功能个性的角度来界定满足特定群体需求的“差异化价值”:即包含创新意义的差异化、具有优秀品质的差异化、具有新颖卖点的差异化和具有竞争优势的差异化。

5月9日上午,由山西现代农业产业出版传媒中心、山西省品牌研究会、山西省食品工业协会主办的第五届山西特色农产品品牌发展论坛暨杜芬香粟品牌战略研讨会在省会太原举行。本次论坛的主题是“增加品种,提高质量,打造品牌”。本次论坛旨在全面贯彻落实山西省委、省政府《关于加快推进农产品精深加工十大产业集群发展的意见》的要求,帮助山西特色农产品品牌发展。

与会专家一致认为,在未来,只有当农产品的差异化价值之一变得卓越并贯穿整个过程时,农产品才能“销售不同的”相同产品或服务。

山西是我国著名的“小粮王国”和重要的小粮基地,拥有我国数量最多的小粮种质资源。在山西的小杂粮中,谷子是主要的杂粮,种植面积超过300万亩,居全国首位。

以汾阳为例。目前,汾阳拥有谷子种植面积7万亩,产量1.5万吨,年加工能力5万吨。作为山西省农业产业化重点龙头企业和山西省省级扶贫龙头企业,奋斗乡小米不仅是山西特色优势农产品,也是山西小米品牌的重要组成部分。汾阳市副市长李在座谈会上表示,从2017年起,汾阳市政府将每年建立2万亩示范基地和4000亩养殖基地,给予一定的财政补贴,并通过各种交易会进行产品推广。

研讨会上,山西芬顿祥农业发展有限公司被山西省品牌研究会授予“品牌建设基地”,被山西省现代农产品加工技术研究开发中心授予“实验示范基地”。今年,奋斗乡在往年基础上,依托与山西省农科院经济作物研究所的深度合作,推进了山西流域优质谷子系列的品质优化和品种创新。汾阳是山西省第21号谷子的发源地,已建成1万亩绿色谷子种植基地、300亩有机基地和1000亩原种繁育基地。与汾阳市县结对,在石楼县建设万亩扶贫基地。此外,建设忻州、朔州、阳曲、柳林、陕西米脂、宁夏海原等基地1.1万亩,总面积3.23万亩。通过订单农业、基础农业和扶贫农业,免费提供优质粮食,直接惠及5716户家庭,预计每户至少增加2000元。

我们的记者王媛

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